Steak ‘n Shake kredituoja Bitcoin įmonės augimui
„Steak’n Shake“ teigia, kad JAV pardavimai tose pačiose parduotuvėse liepos mėnesį šoktelėjo apie 16% ir nori, kad „Bitcoin“ pasidalintų kreditu. Tačiau vieno skaičiaus akivaizdžiai nėra: kiek klientų iš tikrųjų juo naudojosi.
Taigi, ar prie Bitcoin prijungtas PR dabar vertas daugiau nei pati grandinė?
Liepos 10 d. paskelbtame įraše mėsainių tinklas teigė, kad jo augimas per mėnesį iki šios dienos viršijo maždaug 16% augimą lyginamuoju laikotarpiu prieš metus. Jame buvo padėkota ištikimiems mecenatams ir bitkoinininkams, sakoma, kad mokant Bitcoin sutaupo pinigų, palyginti su kredito kortelėmis, ir sakoma, kad šios santaupos buvo investuojamos į sveikesnius ingredientus.
16 % augimo rodiklis gaunamas iš Steak’n Shake. Tačiau bendrovė neatskleidė, kiek klientų sumokėjo su Bitcoin, kiek išleido ar kokia dalis užsakymų naudojo BTC.
Be šių skaičių negalima atskirti „Bitcoin“ efekto nuo pačios kampanijos, kainų pokyčių, akcijų, meniu atnaujinimų ar restoranų mišinio pokyčių.
Įmonė paskelbė,
Kiekvienas, kuris abejoja Bitcoin galia, daro DIDELĘ klaidą.
Įmonės mokesčių reikalavimas sustoja sandorio lygyje
„Steak ‘n Shake“ pradėjo priimti Bitcoin JAV vietose 2025 m. gegužę. Vėliau ji pranešė, kad įtraukia gautą Bitcoin į strateginį rezervą. Dėl šių veiksmų Bitcoin tapo prekės ženklo dalimi ir atsiskaitymo galimybe.
„Bitcoin“ gali pritraukti klientus pro duris, net kai juo moka nedaugelis, o kiekvieno Bitcoin užsakymo apdorojimas gali kainuoti pigiau. Trūkstamas skaičius yra verslo, kuris iš tikrųjų juda per jį, kiekis.
Liepos 16 d. „Steak’n Shake“ vis dar neatskleidė jokios Bitcoin informacijos apie užsakymų numerius, kiek tie užsakymai buvo verti ar kiek iš tikrųjų sutaupė mokesčiai. Ji taip pat nepateikė jokių parduotuvės lygio duomenų, rodančių, ar klientai grįžo mokėti naudodami „Bitcoin“, ar kaip reklama lėmė priėmimą. Šis atotrūkis neleidžia įvertinti bet kokio mokėjimu pagrįsto poveikio dydžio.
„Bitcoin 2026“ konferencijoje „Steak’n Shake“ vadovas Michaelas Boesas sakė, kad „Bitcoin“ operacijų apdorojimas grandinei kainuoja maždaug 50% mažiau nei tradicinių kortelių operacijų. Jis taip pat sakė, kad bendrovė sutaupytų apie 6 milijonus dolerių per metus, jei kiekvienas kredito kortelę turintis klientas pereis prie Bitcoin.
Boesas taip pat teigė, kad „Steak’n Shake“ bendras klientų skaičius per metus išaugo maždaug 2 milijonais po Bitcoin išleidimo. Pristatyme šie klientai nebuvo identifikuoti kaip „Bitcoin“ mokėtojai arba neatskleidžiamas būdas priskirti jų apsilankymus mokėjimo parinktims.
Bendrovės Bitcoin mokėjimo sąlygos papildo naudingą informaciją. Meniu kainos tebėra išreikštos JAV doleriais, atsiskaitant naudojamas trečiosios šalies Bitcoin mokėjimo paslaugų teikėjas, o Steak’n Shake teigia, kad nepridedamas jokio Bitcoin mokėjimo mokesčio. Klientai vis tiek gali susidurti su piniginės, tinklo, konvertavimo ar valiutos kurso mokesčiais.
Taigi, įrodymai patvirtina galimą prekybininko sąnaudų pranašumą už užsakymus, apmokėtus Bitcoin, tačiau nenurodo, ar pakankamai užsakymų naudoja geležinkelį, kad būtų sutaupyta medžiaga.
Pardavimai jau augo dėl platesnio kapitalinio remonto
Biglari Holdings, Steak’ n Shake patronuojanti bendrovė, pranešė apie augimą prieš liepos mėn. Jo pirmojo ketvirčio pardavimai toje pačioje parduotuvėje išaugo 10 %, o franšizės partnerių restoranuose – apie 13 % per laikotarpį, pasibaigusį kovo 31 d.
Šie ankstesni skaičiai rodo, kad bendrovės pardavimai jau atsigavo.
Pirmojo ketvirčio restoranų rinkodaros išlaidos išaugo iki 5,427 mln. USD nuo 3,232 mln. USD prieš metus, ty maždaug 67,9%. Įmonės parduotuvės maisto kaina išaugo iki 31,4% grynųjų pardavimų nuo 30,0%, visų pirma dėl perėjimo prie 100% jautienos lajaus.
Keitėsi ir restorano bazė. Kovo 31 d. Steak’n Shake turėjo 128 įmonės valdomus padalinius, palyginti su 146 prieš metus. Franšizės partnerių padalinių išaugo iki 182 nuo 172, o tradicinių franšizės partnerių sumažėjo iki 96 nuo 104.
2025 m. „Biglari“ akcininko laiške buvo pranešta apie 10,2 % metinį pardavimų augimą toje pačioje parduotuvėje ir įskaitytą produktų kokybę, ankstesnį pardavimo vietos ir kiosko remontą, produktyvumo patobulinimus ir savininko-operatoriaus modelį. Jame nepaminėta Bitcoin.
Reklamos vyko liepos mėn. ataskaitiniu laikotarpiu. „Steak’n Shake“ visą liepą reklamavo du „Liberty Meals“ už 17,76 USD ir nemokamus „Tesla Tallow Tots“. Ji paskelbė apie nemokamas bulvytes be pirkimo liepos 10 d., likus kelioms valandoms iki pardavimo pareiškimo paskelbimo, nors bendrovė nenurodė tikslios duomenų ribos.
Dėl šio netikrumo bitcoin reikalavimui reikia apsauginių turėklų. Rinkodara, vertės pozicionavimas, meniu viešinimas, akcijos, veiklos pokyčiai ir franšizės derinys gali sąveikauti su Bitcoin prekės ženklu ir mokėjimų priėmimu.
Per an r/Bitcoin diskusijaklientas teigė, kad Bitcoin priėmimas paskatino juos pirmasis apsilankymas. Komentatoriai ten ir skeptiškoje „r/Buttcoin“ temoje taip pat atkreipė dėmesį į prieinamumą, patrauklumą meniu, parduotuvių uždarymą, vartotojų mažėjimą ir galimai mažą Bitcoin naudojimą. Komentarai yra anekdotai, tačiau jie iliustruoja, kaip Bitcoin gali pritraukti klientą ir sustiprinti prekės ženklą, neparodydamas, kiek pirkinių naudojo Bitcoin.
Atskleidimo testas kitam prekybininkui
Jei Steak’n Shake nori, kad kiti Main Street prekybininkai traktuotų jos strategiją kaip augimo modelį, kitą atskleidimą reikia susieti priėmimą su rezultatais.
Esminiai skaičiai yra Bitcoin užsakymų skaičius ir dalis, Bitcoin pardavimo vertė ir faktinis bendras mokesčių sutaupymas. Parduotuvių ir kohortos palyginimai parodytų, ar vietos, kuriose yra daugiau Bitcoin veiklos, veikė skirtingai. Pasikartojantis elgesys atskirtų vienkartinį smalsumą nuo ilgalaikio naudojimo. Reklamos ir nuolaidų duomenys padėtų atskirti mokėjimo priėmimą nuo paskatų.
Skaičiai turėtų atskleisti, ar „Bitcoin“ atneša klientus pro duris, mažina mokėjimo išlaidas, ar daro abu. Palyginus juos su rinkodaros išlaidomis, kainomis, srautu, maržomis, meniu pakeitimais ir franšizės našumu, būtų parodyta, kiek Bitcoin augimo iš tikrųjų gali paaiškinti.
Šiuo metu „Steak’n Shake“ pranešė apie stiprų pardavimų augimą tose pačiose parduotuvėse ir apibūdino „Bitcoin“ sandorio sąnaudų pranašumą. Jei „Bitcoin“ sandoriai reikšmingai prisidėjo prie liepos mėnesio augimo, tuomet pasidalyti šiais skaičiais būtų kitas logiškas žingsnis įmonei, kuri akivaizdžiai vertina „Bitcoin“.
