„Circle“ nori, kad jūs mylėtumėte USDC taip, kaip jums patinka „Chelsea“.
„Chelsea“ rado šaunų naują marškinėlių rėmėją, kurio pagrindinis produktas yra… stabili moneta?
USDC sukurtas taip, kad būtų vertas vieno dolerio. Šiandien, rytoj, kitą antradienį: vienas doleris. Jei viskas veikia tinkamai, jo kainai neturėtų atsitikti visiškai nieko, todėl pergalės paradui vietos nėra daug.
Vis dėlto USDC kompanija „Circle“ nusprendė, kad šis itin nerūpestingas finansinis produktas priklauso vienų garsiausių futbolo marškinėlių priekyje. „Circle“ paskelbė apie susitarimą rugpjūčio 28 d. „Circle“ ir USDC prekės ženklai bus pagrindiniai „Chelsea“ marškinėlių rėmėjai 2026–2027 m. sezono vyrų, moterų ir akademijų komandose.
Susitarimas pateikia skaitmeninį dolerį auditorijai, kuri savaitgalius praleidžia labai rūpindamasi dalykais, kurie yra daug įdomesni nei atsargos.
Tai kelia gana gerą klausimą: kodėl stabiliai monetai reikia futbolo gerbėjų?
Atsakymas yra „Circle“ verslo esmė.
Nuobodžiausiam pasaulyje kriptovaliutų produktui vis dar reikia prekės ženklo
Visos stabilios monetos turi rinkodaros problemų. Tai ne Bitcoin, kurio pažadas dėl absoliutaus trūkumo pastūmėjo jį į absoliučią kriptovaliutų ir tradfi rinkų viršūnę. Tai taip pat nėra birža, kuri gali jus parduoti dinamiškame ir įdomiame prekybos pasaulyje. USDC žada išlikti vertas to, kas yra dabar.
Bet tai yra esmė. USDC skirtas sekti JAV dolerio kursą. „Circle“ jį remia grynaisiais pinigais ir grynųjų pinigų ekvivalentu, o didžioji dalis rezervo yra vyriausybės pinigų rinkos fonde, kuriame gali būti trumpalaikiai JAV iždo vertybiniai popieriai ir iždo užtikrintas skolinimas.
Svarbiausia yra tai, kad tie rezervai gali uždirbti palūkanų, tačiau USDC turėtojai tų palūkanų negauna.
„Circle“ USDC sąlygose aiškiai nurodyta, kad už žetoną nemoka palūkanų ir jo turėtojams neteikiama pretenzijų dėl grąžos, uždirbtos iš rezervų.
Ta spraga yra labai svarbi „Circle“ verslo dalis. Birželio pabaigoje USDC buvo neapmokėta 73,3 mlrd. „Circle“ pranešė apie 668 mln. USD rezervines pajamas per antrąjį ketvirtį, palyginti su 701 mln. USD bendromis pajamomis ir rezervinėmis pajamomis.
Kitaip tariant, naudojant tuos suapvalintus skaičius, rezervo pajamos sudarė maždaug 95% visų „Circle“ antrojo ketvirčio rezultatuose nurodytų pajamų.
Dabar futbolo marškinėliai yra prasmingesni.
Apskritimas yra naudingas, kai yra daugiau USDC ir lieka apyvartoje. Tiksli ekonomika taip pat priklauso nuo palūkanų normų ir nuo atsargų uždirbimo, tačiau plačiąja prasme didesnė USDC rezervų bazė reiškia didesnį palūkanų uždirbančio turto fondą.
Taigi „Circle“ turi pagrindo norėti, kad USDC taptų žmonių pripažintu skaitmeniniu doleriu. Ir futbolas yra labai geras, kad atneštų pripažinimą.
Norint atpažinti USDC, nereikia suprasti USDC
Įsivaizduokite ką nors, kas nieko nežino apie stabilias monetas. Kiekvieną savaitgalį jie žiūri „Chelsea“ ir mato USDC ant marškinėlių. Jie tai mato per rungtynes, svarbiausiuose momentuose, nuotraukose. Jie mato žaidėjus, nešiojančius jį socialiniuose tinkluose, tas pačias keturias raides vėl ir vėl visą sezoną.
Tada, praėjus šešiems mėnesiams, kokia nors finansinė programa jų paklaus, ar jie nori USDC ar kitos stabilios dolerio monetos, ir tik vienas iš tų pavadinimų atrodo pažįstamas.
Tai reklama. Gerbėjui nereikia skubėti po „Chelsea-Arsenal“ ir atidaryti kriptovaliutų piniginę. „Circle“ nebūtina, kad visi, žiūrintys rungtynes, tą popietę taptų klientais, reikia tik pavadinimo, kad nebeatrodytų keistai.
Tai ypač naudinga, pavyzdžiui, stabilioms monetoms, nes patį produktą nėra ypač lengva emociškai reklamuoti. Niekas nestovi „Shed End“ ir nedainuoja apie trumpalaikius iždo vertybinius popierius.
Futbolas yra labai emocinga sporto šaka, turinti daug emociškai investuotų gerbėjų. Circle prisiriša prie to, kas žmonėms jau rūpi, o ne bando įtikinti juos rūpintis skaitmeniniais doleriais.
„Chelsea“ tampa gana geru kriptovaliutų rinkodaros eksperimentu
Tačiau „Circle“ nėra vienintelis „Chelsea“ kriptovaliutų partneris: klubas taip pat atnaujino savo partnerystę su „BingX“ 2026/27 sezonui.
BingX yra kriptovaliutų birža ir Chelsea mokymo rinkinio partneris. Taigi „Chelsea“ dabar gali supažindinti savo rėmėjus su dviem labai skirtingomis kriptovaliutų verslomis tiesiog per drabužius.
Vienas padeda žmonėms prekiauti finansiniu turtu, o kitas išleidžia žetoną, skirtą vienam doleriui.
„BingX“ gauna treniruočių rinkinio prekės ženklą ir kampanijas, pagrįstas našumu, pasiruošimu ir „Išmokyta didingumu“, o „Circle“ gauna rungtynių marškinėlius.
Skirtingi verslai, tas pats ženklelis, kuris daro tai, ko nė viena finansų įmonė negali lengvai padaryti pati: tai priverčia prekės ženklą jaustis pažįstamu.
Tai vargu ar būdinga kriptovaliutams. Futbolo marškinėliai tai daro avialinijoms, bankams, lažybų bendrovėms, elektronikos prekių ženklams ir įvairioms įmonėms, kurias miglotai prisimenate iš Čempionų lygos dešimtmečius.
Dabar turime pamatyti, kas atsitinka, kai tą vietą užima vis sudėtingesni finansiniai produktai.
Yra dar viena priežastis, kodėl laikas yra įdomus. „Premier“ lygos klubai pagal savanorišką susitarimą sutiko pašalinti azartinių lošimų bendroves iš rungtynių marškinėlių priekio nuo 2026–2027 m. sezono.
Tai nereiškia, kad lažybų reklama dingsta iš futbolo, ir tai nereiškia, kad taisyklė paskatino „Chelsea“ pasirašyti „Circle“. Tačiau tai reiškia, kad vertingiausia reklaminio nekilnojamojo turto dalis ant „Premier“ lygos marškinėlių keičiasi būtent tuo metu, kai finansų ir kriptovaliutų bendrovės konkuruoja dėl pasaulinio dėmesio.
„Circle“ dabar gauna vieną iš tų vietų už USDC ir, skirtingai nei lažybų bendrovė, ji nesistengia įtikinti vidutinio „Chelsea“ rėmėjo statyti statymą prieš pradžią. Pagrindinis ir vienintelis jo tikslas šiuo metu yra priversti žmones prisiminti vardą.
Žinoma, žinoti pavadinimą nėra tas pats, kas žinoti produktą
Čia futbolo rėmimas tampa šiek tiek keistas.
Futbolo marškinėliai puikiai parodo, kad įmonė egzistuoja, bet siaubingai paaiškina, ką ji iš tikrųjų daro.
JK Finansinio elgesio institucija (FCA) jau nagrinėjo finansinių įmonių rėmimą futbole. Liepos mėnesį atsakydama į informacijos laisvę FCA nurodė, kad raštu kreipėsi į 21 klubą, įskaitant visus 20 tuometinių „Premier“ lygos. Ji nustatė 18 susitarimų, kuriuose dalyvavo 13 klubų ir finansų teikėjų be FCA leidimo.
Tačiau yra svarbių įspėjimų. Šie skaičiai apėmė finansines įmones, ne tik kriptovaliutų, bet ir buvusias rėmėjas, ir buvo pateikti prieš Circle-Chelsea paskelbimą.
FCA taip pat teigė, kad leidimo neturėjimas automatiškai nereiškia, kad įvyko kas nors neteisėto ir kad daugumoje jos peržiūrėtų susitarimų ji nerado neteisėtumo ar JK reguliavimo reikalavimų pažeidimų įrodymų.
Taigi tai nėra „Circle“ sandorio problemos įrodymas, tačiau tai iliustruoja platesnę futbolo finansinės reklamos problemą.
Ženklelis beveik nieko nepasako apie prie gaminio pritvirtintas apsaugas. Asmuo, atradęs USDC per „Chelsea“, vis tiek turi žinoti, kur jį perka, kas jį laiko, kaip gali jį išpirkti ar parduoti, kokie mokesčiai taikomi ir kokios apsaugos priemonės taikomos ten, kur jie gyvena.
Pats „Circle“ daro panašų skirtumą rėmimo pranešime, kuriame teigiama, kad leidimas nėra kvietimas pirkti, laikyti ar prekiauti kriptovaliutomis ar naudotis finansine paslauga.
Tai kvietimas prisiminti keturias raides, ir to gali pakakti.
„Circle“ nereikia giedoti apie USDC
„Circle“ tikslas nėra priversti „Chelsea“ rėmėjus aistringai domėtis USDC. Tikslas yra sukurti USDC nuobodu nes visi tai matė.
Idealus „Circle“ rezultatas gali būti, kad kas nors po dvejų metų programoje susiduria su USDC ir reaguoja taip pat, kaip reaguoja į „Visa“, „Mastercard“ ar „PayPal“: „O taip, aš tai žinau“.
Jie gali nežinoti, kaip veikia rezervai. Jie gali nežinoti, kas gali išpirkti tiesiogiai su „Circle“. Jie tikrai negalvos apie trumpalaikių iždų pajamingumą: jie tiesiog atpažins pavadinimą.
Štai ką „Chelsea“ gali parduoti „Circle“, ko negali blokų grandinė: kultūrinis pažinimas.
USDC jau žino, kaip išlikti šalia dolerio. Dabar „Circle“ turi priversti žmones prisiminti, kuris skaitmeninis doleris yra jų.
